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全國2018年4月自考市場調查與預測真題答案
以下是福建自考網整理的全國2018年4月自考市場調查與預測真題答案
一、單項選擇題(本大題共20小題,每小題1分,共20分)
1.A 2. C 3. B 4. A 5. B
6. A 7. D 8, C 9. D 10. A
11.D 12. D 13. A 14. D 15. B
16. A 17. C 18. A 19.C 20. A
二、多項選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)
21. AD 22. ABCD 23. ADE 24. ACDE 25. CDE
三、名詞解釋題(本大題共4小題,每小題3分,共12分)
26、指花費盡量少的時間和成本,對市場環境或其他相關因素進行初始調査與分析,以便確定營銷中存在問題的表現和可能的原因。
27、調査者根據調査問題給出一連串詞語,每給一個詞語,都讓被調查者回答最初聯想到的詞語(反應語)。
28、是按照一定的標準和比例分配樣本的數額,然后由調查者在分配的額度內任意抽取樣本的方法。29、是指將總體或樣本數據按由小到大或由大到小順序排列起來,形成一個數列,居干數列中間位置的那個數據。
四、簡答題(本大題共6小題,每小題5分,共如分)
30、(1)完整性;
(2)準確性;
(3)明確性;
(4)簡潔性。
(注:每個要點1分,要進行簡單說明,全部答對給5分。)
31、(1)簡要說明;
(2)研究背景;(1分)
(3)研究目的;
(4)調查目的和范圍; (1分)
(5)調査方法;
(6)經費預算;(1分)
(7)調研進度;
(8)用途;(1 分)
(9)附錄。(1分)
32、(1)購買對象調査;(1分)
(2)購買組織調査;(1分)
(3)購買目的調査;(1分)
(4)購買方式調査,(2分)
33、(1)為每一指標的各類別賦值,一般是從有利態度向不利態度依次賦予遞減的值;(2分)
(2)把所有被調査者對于評價對象在每一指標上的得分加總、平均;(2分)
(3)將上一步的結果繪制在經過改造的語意差別量表圖上,進行圖表分析。(1分)
34、(1)接觸調查對象;(1分)
(2)提問;(1分)
(3)追問;(1分)
(4)記錄答案;(1分)
(5)結束訪談;
(6)注意事項。(1分)
35、(1)集中趨勢指標:均值、眾數、中位數;(2分)
(2)離散程度指標:方差、標準差、變異系數、極差、四分位點內距、頻率。(3分)
五、論述題(本大題共1小題,10分)
(1)產品調查:(1分)
(2)定價調查:(1分)
(3)分銷調查:(1分)
(4)促銷調查。(1分)
(注:每個要點展開說明給1分,結合實際情況分析2分。)
六、計算題(本大題共2小題,每小題9分,共18分)
解:①計算一次指數平滑值。
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