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    2019年自考網絡營銷與策劃章節復習資料六

    2019-04-08 14:51:13   來源:福建自考網    點擊:   
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    福建自考網整理2019年自考網絡營銷與策劃章節復習資料六,自考路上不孤單,福建自考網老師陪你一起過,考生可查看全文了解試卷詳情。

    第七章 網絡營銷營銷策劃
     
    網絡營銷營銷是指在網絡營銷活動中的一些成功的做法和技巧,主要內容包括網絡營銷信息介紹與更新技巧、網站推廣藝術和網絡營銷計劃的創建與實施等內容
     
    將公司信息和產品信息分類的要點:1區分公司和公司的產品2劃分公司的市場3運用獨立網站
     
    列出站點營銷資源的步驟:1列出各種營銷資料2篩選營銷資料3把資源分為“基本營銷資源”和“新聞”4將各種資源分步上網
     
    利用新聞稿更新信息的要點:1搞好新聞稿選題2確定應當在網站上發布的新聞3及時發布新聞
     
    應當在網站上發布的新聞:產品開發、展銷會、相關事件、銷售渠道的改變
     
    及時發布新聞要點:1將新聞稿件上網2使新聞稿容易被找到3使用Business或PR專線4在新聞稿中插入超級鏈接5創建純文本的版本6不要只限于新聞公告7請其他人在他們的新聞稿中提到你
     
    產品信息展示的要點:1產品名稱和功能描述2產品的適用對象說明3系統要求說明4市場地位的描述5顧客信息介紹6獲獎、表揚和積極的評議等內容的介紹
     
    提供價格和分銷信息的主要方法:1故做沉默2在網上提供分銷商的信息3提供分銷商的Email地址4提供訂購的電話或傳真號碼5網上直銷
     
    網站推廣是指通過宣傳介紹等活動使網站逐步被用戶了解并接受的過程
     
    企業站點的推廣主要途徑:通過傳統廣告媒體來宣傳網址;通過網絡的一些搜索系統來曝光和推銷網址
     
    網站推廣要點:1寫清頁面標題2列出關鍵字3編寫頁面描述4將頁面提交給搜索引擎5設置計數器研究市場需求趨勢6將頁面提交給其他資源目錄7在行業站點上申請鏈接8在文化用品、卡片以及文藝作品上宣傳你的URL9在展示性的廣告中包含URL10為市場開發免費的服務11申請交互鏈接12發布新聞13向商務鏈接站點申請鏈接14收集訪問者的電子郵件地址并請求其允許你向他們發送更新信息15發布電子新聞郵件16在你的電子郵件程序上設置簽名檔17將站點在通信區和新聞組上加以推廣18加入一個購物中心19開展有獎競賽20開展廣告交換21在適當的站點上購買廣告欄22使用傳統的促銷媒介23租用有針對性的通信區
     
    網站宣傳基本步驟:制定有效的宣傳策略(確定你想從網絡訪問者那里得到什么;辦一個適中的網站;瞄準目標市場;做出初步的宣傳;測評宣傳結構)擴大網站宣傳成果(成績不佳時維持現狀;成績一般加大宣傳力度;成績甚佳時將網站的宣傳作為首要任務
     
    所有的引擎都基于兩種策略:主動式和被動式。被動式搜索引擎需要你在它們之上注冊你的網站,主動式引擎自動搜索新網站,并在你不知道或沒有要求的情況下列入它的搜索范圍內
     
    社區主要通過把具有共同興趣的訪問者組織到一個虛擬空間,達到成員相互溝通的目的。論壇和聊天室是最主要的兩種表現形式
     
    企業建立自己的論壇和聊天室作用:1可以與訪問者直接溝通,容易得到訪問者信任2可以吸引更多的用戶訪問本站3有利于樹立公司形象4可以在線解答顧客問題5可以建立網絡廣告空間6可以建立網站之間的連接7有利于提高網站的知名度8方便進行在線調查
     
    在線大獎賽要點:1確定營銷目標2獎品與目標受眾統一3確定抽獎的構架
     
    抽獎的基本形式:花錢買獎;免費碰獎。
     
    在線大獎賽企業主辦者需提供信息:主辦者自我介紹、獎品的完整描述、聯系人姓名及聯系辦法、參加規則
     
    網絡禮儀-商務聯機運作規劃:1遵守自由、公平、自律的網絡禮儀基本原則2正確使用電子郵件3遵循電子郵件禮儀4正確使用電子郵件列表5正確使用新聞組6正確引用網絡上的信息
     
    網絡營銷計劃內容:1營銷現狀評價2對手評價3訂立目標4明確資源5制定預算6日程安排7網站維護8計劃論證與風險預見


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